Werbung ist Kommunikation. Und Kommunikation bedeutet, wörtlich, Gemeinsamkeiten herstellen. Das ist der Unterschied zwischen zeitgemäßer Werbung und selbstverliebter Werbung. Es ist das Dilemma aller traditionellen Einbahnstraßenpublikationen: An welchen Inhalten die Leser interessiert sind, entscheidet wesentlich der Bauch des Chefredakteurs. Der Kontakt mit den Lesern beschränkte sich auf wenige Leserbriefe und das Abbuchen der Abonnements. Die innovative Mehrwegkommunikation bezieht Sie als Leser mit ein. Bei den zeitgemäßen Social Media-Angeboten legen Sie selbst fest, was Sie interessiert und was nicht. Der konventionelle …
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